11个月内常青游戏收入400亿，10款游戏入十亿俱乐部，腾讯网易占据主导地位

由于新游戏之间的竞争日益激烈，游戏厂商愈加重视老游戏的运营和复苏。在这一存量时代，国内游戏市场结构愈发稳固，而新游戏的厮杀则愈加残酷。除了《无尽冬日》《三国：谋定天下》《恋与深空》《DNF》手游等少数成功的游戏外，更多的产品则在推出后不久便黯然失色。据游戏陀螺统计，预计在2024年，将至少有超过85款游戏停运，其中一半以上的游戏运营时间不足两年，显示出新游戏的死亡率相当高。在此情形下，能够长时间运营的常青游戏和长线游戏成为行业的热门话题。

在过去一年中，多个大型游戏公司的高管在不同场合曾提及常青游戏的概念，如腾讯（00700HK）、网易（NTESNASDAQ；09999HK）、世纪华通（002602SZ）、B站（BILINASDAQ；09626HK）等。为了系统地分析常青游戏的表现，时代财经选取了上线超过三年且iOS端预估收入跻身中国地区Top50的标准，发布了《2024年1-11月中国常青游戏榜》。数据显示，有《王者荣耀》《和平精英》《梦幻西游》等30款游戏入围，合计收入超过55亿美元（约合人民币401亿元），约占中国地区10月游戏收入Top50总预估收入7871亿美元（约合人民币574亿元）的70%左右。相比之下，常青游戏的优势进一步显现。

与之对比，未经过市场长期考验的潜力常青游戏正面临严峻挑战。时代财经统计发现，超过一年且iOS端预估收入持平于Top50的潜力常青游戏仅有《崩坏：星穹铁道》《逆水寒手游》《蛋仔派对》等9款，数量明显减少。具体来看，入围《2024年1-11月中国常青游戏榜》的30款游戏中，腾讯和网易依然占据主导地位。尤其是腾讯的《王者荣耀》《和平精英》《金铲铲之战》三款游戏包揽前三，1-11月iOS端预估收入分别为1550亿美元（约合人民币11312亿元）、810亿美元（约合人民币5912亿元）以及315亿美元（约合人民币2298亿元）。

与此同时，腾讯还有《英雄联盟手游》《穿越火线手游》《火影忍者》《QQ飞车》《部落冲突》《QQ炫舞》《光与夜之恋》《欢乐斗地主》《使命召唤手游》等12款游戏入围榜单。随着《金铲铲之战》和《英雄联盟手游》成功运营超过三年，腾讯的常青游戏数量进一步提升到12款。作为行业第二的网易则紧随其后，共有《梦幻西游》《第五人格》《率土之滨》《阴阳师》《倩女幽魂》《大话西游》《实况足球》等7款游戏上榜。这两大游戏公司的常青游戏占比超过63%，总收入达4433亿美元（约合人民币32356亿元），占比超过80%。

其他大多数游戏厂商，如灵犀互娱、鹰角网络、乐元素、吉比特等，基本只有1款游戏上榜。尽管米哈游在市场上具有较大知名度，但只有《原神》一款游戏以178亿美元（约合人民币1299亿元）入围。唯一的例外是途游游戏，这家棋牌休闲类游戏公司在市场的边缘默默发力，旗下《捕鱼大作战》《途游斗地主》两款游戏的合计收入达到247亿美元（约合人民币1803亿元）。

游戏巨头的优势源于其长期积累的资源。国金证券的研究报告指出，具备长期研发或发行经验的公司，能够在不同竞争领域中研发出常青游戏。腾讯和网易成立时间早，从端游时期积累的研发和发行经验，在进入手游市场后得到了进一步发挥。此外，巨头沉淀的多业态发展能力也助力延长游戏生命周期。国金证券认为，在中长期发展过程中，企业与玩家的情感联系逐渐加深，这些具备多业态发展的公司可以通过直播、电竞等多种方式进一步延长游戏的生命周期。

根据百度指数，在主要电竞赛事中，《王者荣耀》《梦幻西游》《和平精英》等游戏的搜索指数名列前茅，均为常青游戏。而在2024年1-11月中，共有《王者荣耀》《和平精英》《捕鱼大作战》《三国志战略版》《原神》《火影忍者》等10款游戏的预估收入突破十亿（约137亿美元）俱乐部。

尽管常青游戏的市场影响力日渐增加，但在激烈的市场竞争下，一款游戏想要进入常青游戏行列却越来越困难。根据时代财经的数据，2024年1-11月的潜力常青游戏榜中，仅有《逆水寒手游》《崩坏：星穹铁道》《蛋仔派对》《晶核》等9款游戏，以合计约932亿美元（约合人民币6802亿元）的收入入围，明显低于上半年的13款游戏，且收入占比也大幅缩水。这显示出市场竞争的加剧，许多老游戏通过推出怀旧服实现用户回流，借此进一步扩大市场份额。

伽马数据发布的《2025中国游戏产业趋势及潜力分析报告》显示，怀旧服的推出促进了许多老游戏的活跃度。《龙之谷》怀旧服首周活跃人数同比增长了82%，而《小小冰传奇》的怀旧服也在2023年8月推出后实现了流水增长，显现出"情怀"的重要性。在此基础上，怀旧服的开发相对容易，且有较多产品可以储备，未来这一领域有可能继续扩展，并动摇新游戏的市场地位。

另一方面，经过多年的沉淀，游戏行业逐步走出上一轮停发版号的影响，市场上出现了大量经过打磨的新游戏。这些新游戏正逐步抢占玩家的时间、精力和金钱，给那些尚未站稳脚跟的潜力常青游戏带来了更大冲击。游戏产业分析师张书乐表示，近年来许多热门游戏通过创新玩法取得成功，但也因无法持续创新而面临困境，尤其是在今年，游戏厂商更加关注垂直细分赛道，成功激活了玩家对新体验的探索兴趣，使得一些新游戏分走了老款游戏的用户。

市场也因此经历了一次洗牌。据游戏陀螺统计，年内停运的85款游戏中，有44款的运营时间不足两年，占比超过51%。其中不乏曾是大厂重点关注的项目，如腾讯的《重生边缘》《白夜极光》和B站自研的《摇光录：乱世公主》等。资深行业人士指出，游戏行业的买量成本已大幅上升，部分策略类产品的单个用户获取成本甚至高达千元。如果一个项目没有足够的发展潜力或创新价值，及时止损是明智之举。

综上所述，尽管新游戏的市场竞争愈演愈烈，游戏厂商开始更加重视老游戏的运营与复苏。在这一波动中，尊龙凯时*人生就是搏逐渐成为了游戏产业新常态。